实体ミスティーノ 初回入金ボーナス市场企稳回升态势已经基本确定。宏观数据显示，受经济回暖的带动及部分企业转型升级影响，实体ミスティーノ 初回入金ボーナス业呈弱复苏的态势。

根据中华全国商业信息中心的监测数据，2017年5月份全国50家重点大型ミスティーノ 初回入金ボーナス企业ミスティーノ 初回入金ボーナス额同比增长4.1%，高于上年同期8.2个百分点。其中，ミスティーノ 初回入金ボーナス额实现同比正增长的企业为33家，相比上月增加了2家，相比上年同期增加了23家。

分品类来看，5月份全国50家重点大型ミスティーノ 初回入金ボーナス企业除日用品以外的其他主要品类ミスティーノ 初回入金ボーナス额均实现了同比正增长，且主要品类ミスティーノ 初回入金ボーナス额增速均高于上年同期水平，家用电器类ミスティーノ 初回入金ボーナス额同比增长1.6%，相比上年同期加快了11.8个百分点。

其中在半年报预喜的20家ミスティーノ 初回入金ボーナス类上市公司中，苏宁云商的预增幅度最大，预计上半年净利润将达1.78亿至2.78亿元，同比增长247.08%至329.60%，主要因二季度公司紧抓促销旺季，线下强化经营效益，线上持续强化其在家电、3C产品方面优势，保持收入较快增长。公司预告二季度将实现净利润1亿至2亿元。

不少预喜公司直接归因于消费回暖。步步高公告，受益于销售带动利润增长，预计公司上半年净利润将略增，为1.72亿至2.24亿元，同比增长0至30%；天虹股份则表示，因消费者对当前经济形势持乐观态度，以及公司持续推进百货和超市商品升级，注重门店精准定位和极致体验，重点推动全渠道专柜和门店数字化等，预计上半年净利润为2.85亿至4.28亿，同比增长0至50%。

招商证券分析师许荣聪指出：ミスティーノ 初回入金ボーナス行业16年年报和17年一季报业绩改善也十分明显。行业整体营业收入在16年和17年Q1分别同比增长1.75%和3.53%，扣非净利润分别同比增长4.73%和25.05%。毛利由15年的18.90%小幅提升到17Q1的18.95%。龙头企业如王府井、鄂武商等业绩表现明显领先行业，强者恒强。

许荣聪认为，百货行业复苏更多的是自身努力的结果，加体验、引餐饮、强自营、重电商、玩营销、求差异，这是这些改变，让百货重新焕发了新活力，继14、15年的“大清洗”后终于迎来了“回暖”。

随着个性化、品质化、体验化逐渐成为新消费趋势，我国消费结构将持续升级。在此背景下，积极丰富商品品类、优化顾客体验、推动业态创新的ミスティーノ 初回入金ボーナス企业能够更好的迎合消费者对高品质生活的追求。

（来源：中国商网）